斯特拉斯堡的《白色相簿 2》球衣背后有着什么故事?

斯特拉斯堡,这是一个地处法德边境的城市,在中国并没有太多人知道它的名字。大家更多是对它所在的阿尔萨斯地区有那么一些了解,知道它在法德相争中反复易手,也是《最后一课》故事的发生地。

在这个不到 30 万人口的城市中,有一个 1906 年创立的足球俱乐部,叫做 Racing Club de Strasbourg Alsace,人们一般用和城市同名的 斯特拉斯堡 来称呼它。某些特定的球迷会知道斯特拉斯堡队曾在 1979 年获得了法甲冠军,而在那时球队中有一位平庸的中场球员,他叫阿尔塞纳 温格。

然而在国内只有法甲老球迷和温格支持者知道斯特拉斯堡俱乐部的情况在刚刚过去的 17/18 赛季结束了,这不仅因为它在之前的一个赛季中以法乙冠军的身份升级进入法甲,也因为这座城市早就已经与《白色相簿 2》产生了密不可分的联系。

5 月 28 日,此时欧洲主要联赛已经结束,几乎所有的球迷都已经开始将注意力投向了即将到来的世界杯上。这一天法国足球甲级联赛的官方微博账号发布了一条抽奖微博,奖品是两件印有《白色相簿 2》两位女主角冬马和纱和小木曾雪菜的姓的斯特拉斯堡球衣,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://slhjj.net/,斯特拉斯堡得到了超过 2000 次转发,为已经休战的法甲联赛再次赚到了一波关注度,也宣告了这一个赛季的 白学营销的最终成功。

关注足球和《白色相簿 2》的微博用户在过去的一年中时不时会发现法甲联赛的官微会突然玩一些有关《白色相簿 2》的小梗,这其实从 17/18 赛季开赛之前就已经开始了。

我就 白学营销 找到了法甲官微的两位运营者 CZ 和二胡卵子(这 ID 是他们自己选的),和他们进行了一次愉悦的交谈,聊了聊这样的营销方式,得到了很多有趣的信息。

二位运营者来自虎扑拓海,这是虎扑旗下的一个商务部门,为海外体育 IP 进行整合营销,他们负责的是法甲联赛的数字媒体运营。他们很清楚法甲相对于英超和西甲等在国内有着广大受众的联赛而言,球迷群体是较少的。就像我自己已经能把英格兰的前三个级别联赛的球队认全,但法甲也顶多认得巴黎圣日耳曼、里昂、马赛和摩纳哥等七八支球队,我想国内大多数球迷也不会比我好到哪里去。

所以他们一开始就决定利用与法甲相关的跨界内容来进行宣传,而对于斯特拉斯堡来说,最著名的自然就是《最后一课》、温格和《白色相簿 2》了。斯特拉斯堡其实使用《白色相簿 2》来进行宣传并不能说完全是他们自己的创意,而是他们从虎扑的论坛中获取的灵感。

当斯特拉斯堡完成升级之后,虎扑的足球话题区中就出现了一群兼具 白学家 和球迷双重身份的用户,斯特拉斯堡他们在论坛中玩《白色相簿 2》的梗时候,也认真专业地分析了斯特拉斯堡的人员和战术。由于斯特拉斯堡是《白色相簿 2》的主要取景地之一,这支代表斯特拉斯堡征战法甲的球队也成为了他们的新主队。(注:斯特拉斯堡并不是只有一支球队。)

如果你在虎扑的足球话题区搜 斯特拉斯堡 ,那发表时间最早的贴子是这个样子的

这给了两位运营者很大的启发,他们发现斯特拉斯堡和《白色相簿 2》之间可能并不仅仅是强行玩梗的关系,而是真的能够通过后者来为前者提升知名度,吸引关注者的。

于是我们在上个赛季开始时看到了这样的一条微博,介绍了斯特拉斯堡和大家最熟知的几个要素的联系,而这条微博互动的中心毫无意外就是《白色相簿 2》。在初期的尝试获得了不错的反响之后,两位运营者更加深入地对《白色相簿 2》进行了了解,看了动画,也玩了游戏,为之后 白学营销 的展开做好了准备。那时候还是八九月,我们都知道,白色的季节还没有到来。

北京时间 2017 年 12 月 3 日凌晨 0 点,斯特拉斯堡坐镇主场迎战联赛霸主巴黎圣日耳曼,这是法甲第 16 轮中一场并不太过引人注目的较量,因为大巴黎在联赛中未尝一败,对上升班马,大家可能也只关心大巴黎会赢几个球。

然而比赛的进程却出乎所有人的意料,也将各路球迷的注意力都吸引到了梅纳乌球场。斯特拉斯堡在比赛第 13 分钟先声夺人,虽然之后被追平,又在第 65 分钟再度将比分超出,比分最终定格为 2:1,斯特拉斯堡获胜。

2017 年 12 月 3 日,斯特拉斯堡主场 2:1 战胜巴黎圣日耳曼

对于 CZ 和二胡卵子来说,他们原本准备在圣诞前后在微博上开展白学内容的相关活动,但没有想到斯特拉斯堡能够赢下大巴黎,让他们仅仅通过像 届到了三分 这样简单的玩梗就取得了很好的互动效果。

通过击败联赛中最强的球队,斯特拉斯堡让自己的名字被更多的球迷所记住,也让白学家们开启了一场狂欢。比赛结束后,在虎扑、在微博、甚至在网易云音乐,你都能看到白学家们庆祝斯特拉斯堡这场来之不易的胜利。那一首《传达不到的爱恋》当晚被人们点给了巴黎圣日耳曼无数次。

趁着这个热点,也有许多大型媒体一起玩起了《白色相簿 2》的梗。那几天可以说斯特拉斯堡这支球队被提起次数最多的时候,也让 12 月 3 日 斯特拉斯堡 的微博指数达到了 11 月平均的 10 倍,这也是它在一个赛季周期中的第一个高峰。

在这场难以置信的胜利之后,斯特拉斯堡完成了一波联赛三连胜,在白色的季节中给了白学家们继续玩梗的动力,两位运营者也开始策划起了新的活动。

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